WIR SIND
DAZWISCHEN
Zwischen denen, die etwas verändern, und denen, die nach Veränderung suchen. Zwischen komplexen Nachhaltigkeitsmaßnahmen und verständlichen Geschichten. Und aus dieser Position heraus vermitteln wir zwischen Tourismusunternehmen, Reisenden und Medien.
Reisende
auf der Suche nach Unterkünften und Unternehmen, die zu ihren Werten passen
Medien
die Inspiration, fundierte Informationen und Ansprechpartner aus dem nachhaltigen Tourismus suchen
Informationsplattform
Wir kuratieren.
Bei Green Pearls® wählen wir unsere Partner sorgfältig aus und sorgen für vertrauenswürdige und authentische Informationen.
Kommunikationsagentur
Wir erzählen.
Wir übersetzen Engagement in relevante Inhalte und Geschichten und schaffen Sichtbarkeit über unterschiedliche Kanäle.
Netzwerk
Wir verbinden.
Wir bringen Unternehmen zusammen, die sich mit Nachhaltigkeit im Tourismus auseinandersetzen und ihre Ideen und ihr Wissen teilen.
Unterkünfte
die sich mit konkreten maßnahmen für einen nachhaltigeren Tourismus engagieren
Marken
bei denen Nachhaltigkeit ein Selbstverständnis und kein Lippenbekenntnis ist.
Das sind wir nicht
Zertifizierungsstelle · Prüforganisation · Siegelausgeber · Ranking-Plattform · Buchungsanbieter · Online-Reisebüro
UNSERE MISSION
Wir möchten den Menschen und Unternehmen zu mehr Sichtbarkeit verhelfen, die den Tourismus mit konkreten Maßnahmen verantwortungsvoller gestalten. Mit unserer Plattform bieten wir Pionieren, Vorreitern und ‘Leuchttürmen’ der Branche einen Ort, an dem sie zeigen können, was bereits möglich ist.
DIE WERTE HINTER
GREEN PEARLS®
Transparenz ist wichtiger als Perfektion.
Wir erwarten keine perfekten Lösungen. Entscheidend ist für uns, offen zu zeigen, was bereits gut gelingt, wie Maßnahmen umgesetzt werden und welche Herausforderungen es gibt.
Entwicklung zählt mehr als Hochglanzversprechen.
Wir wissen, dass Veränderung Zeit braucht. Deshalb interessieren uns konkrete Pläne und langfristige Entwicklungen mehr als große Versprechen oder ein makelloses Bild nach außen.
Wir stellen Kontext über Schlagworte.
Eine Maßnahme lässt sich selten für sich allein beurteilen. Jeder unserer Partner hat individuelle Voraussetzungen und sieht sich mit unterschiedlichen Bedingungen konfrontiert. Diesen Kontext machen wir sichtbar.
Glaubwürdigkeit beginnt mit ehrlichem Austausch
Wir möchten die Menschen hinter den Unterkünften und Unternehmen kennenlernen und verstehen, was sie antreibt. Der persönliche Austausch gehört für uns deshalb zu einer vertrauensvollen Zusammenarbeit.
DIE GESCHICHTE
VON GREEN PEARLS®
2009
Eine Begegnung, die etwas in Bewegung brachte
Die Idee für Green Pearls® begann 2009 mit einer Reise nach Thailand. Im The Tongsai Bay auf Koh Samui lernte Gründerin Stefany Seipp die Eigentümer Gob und Goya kennen und erfuhr mehr über die Geschichte des Resorts. Schon dessen Gründer Khun Akorn hatte beim Bau Ende der 1980er-Jahre großen Wert darauf gelegt, die vorhandene Natur möglichst zu erhalten. Doch davon erfuhr kaum jemand etwas.
Die Begegnung ging vorüber, doch eine Frage blieb:
Wie können Gastgeber*innen, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen und eigene Lösungen entwickeln, mehr Aufmerksamkeit für ihr Engagement bekommen?
2012-2013
Aus einer Frage wurde eine Idee
Stefany begann zu recherchieren und stellte fest: Unterkünfte, die sich engagieren, gab es längst an vielen Orten der Welt. Was fehlte, war eine Plattform, auf der Reisende, die genau solche besonderen und engagierten Hotels und Ferienunterkünfte suchten, sie auch fanden.
2012
Gründung
Aus einer Frage entwickelte sich eine Idee, denn Nachhaltigkeit als Auswahlkriterium existierte auf den großen Buchungs- und Suchplattformen zu dieser Zeit einfach nicht. So wurde Green Pearls® gegründet.
2013
Launch
Green Pearls® Plattform geht online, aber nicht als Buchungsplattform. Stattdessen war von Anfang an klar: Green Pearls® macht Informationen zugänglich, zeigt Maßnahmen und Projekte und erzählt die Geschichten der Hoteliers und Gastgeber*innen. Buchen sollten die Menschen direkt bei den jeweiligen Partnern.
Und heute?
Die Suche hat sich verändert,
unsere Aufgabe ist geblieben
Auch heute geht es Green Pearls® darum, engagierte Unterkünfte und inzwischen auch Unternehmen für Reisende sichtbar zu machen. Verändert haben sich jedoch die Art der Suche und der Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit. Längst ist es kein Nischenthema mehr. Gleichzeitig haben Greenwashing und schwer überprüfbare Umweltaussagen die Frage nach glaubwürdiger Kommunikation stärker in den Fokus gerückt. Auch die EU hat mit der Ende September 2026 eingeführten EmpCo-Richtlinie bereits den Verbraucherschutz verschärft.
Der Blick nach vorn
Weiterentwicklung und Zukunft
Green Pearls® hat bereits 2025 eine gezielte Strategie entwickelt, um die digitale Auffindbarkeit der Informationen der Netzwerkpartner auch mit Blick auf KI-basierte Such- und Empfehlungssysteme zu stärken. 2026 wurde das “Green Pearls® Visibility System” um ein gezieltes Monitoring erweitert. Alles, um den Tourismus mit Hilfe unserer Partner Tag für Tag ein Stückchen besser zu machen.
Was sich nicht verändert:
Wir möchten konkrete Maßnahmen und die Menschen dahinter sichtbar machen und das dort, wo Reisende heute nach Informationen und Inspiration suchen.
UNSER ANSATZ
INDIVIDUELL & KLAR
Nachhaltigkeit im Tourismus hat viele Facetten und für uns selten eine einfache Antwort. Deshalb betrachten wir nicht nur einzelne Maßnahmen, sondern fragen nach Hintergründen, berücksichtigen unterschiedliche Voraussetzungen und ordnen Engagement in seinen jeweiligen Kontext ein. Wir möchten verstehen, bevor wir kommunizieren, damit wir die jeweiligen Nachhaltigkeitsleistungen so konkret und nachvollziehbar wie möglich darstellen können. Das hilft unseren Leser*innen und entspricht gleichzeitig auch den Vorgaben der EU (EmpCo-Richtlinie).
DAS GREEN PEARLS® TEAM
Stefany Seipp
Gründerin & Geschäftsführung
Stefany Seipp gehört zu den Wegbereiter*innen für verantwortungsvolleres Reisen. Bereits 2012 gründete die Tourismusexpertin Green Pearls® und gab damit engagierten Unterkünften eine internationale Plattform lange bevor das Thema die breite Tourismusbranche erreichte. Ihr Ansatz wurde vielfach aufgegriffen und weitergedacht.
Mit mehr als 35 Jahren Erfahrung im Tourismus setzt sich Stefany bis heute dafür ein, Bewusstsein zu schaffen und Veränderungen in der Branche anzustoßen. Heute prägt sie die strategische Ausrichtung von Green Pearls® und entwickelt das Unternehmen im Einklang mit seinen Werten weiter.
„Was wäre, wenn jeder von 7,5 Milliarden Menschen erkennt, dass er den Unterschied macht? Es liegt an jedem von uns, Dinge zu positiv verändern – packen wir es an!“
stefany.seipp@greenpearls.com
Laura Farag
Green Travel Blog & Kooperationen
Laura bringt journalistisches Handwerk und langjährige Berufserfahrung in die Kommunikation von Green Pearls® ein. Nach ihrem Volontariat arbeitete sie mehrere Jahre in verschiedenen Redaktionen und beschäftigt sich heute damit, komplexe Themen für unseren Blog zu recherchieren, einzuordnen und verständlich zu erzählen.
Außerdem liebt sie es, verschiedene Akteure (z. B. Unternehmen und passende Hotels) zusammenzubringen. Sie betreut die Brand-Partner, Pressekontakte und Influencer*innen.
“Für coole Ideen von Weltverbesser*innen habe ich immer ein offenes Ohr.”
laura.farag@greenpearls.com
Mara Biebow
Newsletter, Social Media & Website
Mara verbindet Kommunikation mit einem geschulten Blick für Gestaltung. Als diplomierte Designerin liefert sie die gestalterische Expertise für die visuelle Kommunikation von Green Pearls® und sorgt dafür, dass Inhalte sowohl verständlich, als auch ansprechend vermittelt werden.
Neben Social-Media-Content und der Betreuung von Pinterest ist sie außerdem unsere Go-To-Person, wenn es um die Erstellung neuer Seiten auf unserer Website geht, wenn dringend eine Infografik für den Blog benötigt wird oder wenn es im Backend der Seite „brennt“.
“Gutes Design sieht nicht einfach nur hübsch aus, sondern verstärkt die Aussage.”
mara.biebow@greenpearls.com
Ben Staudt
Übersetzung & Recherche
Exzellente Grammatik, moderne Zeichensetzung und der richtige Ausdruck für das, was gemeint ist. So übersetzt Ben all unsere Seiten und Content Pieces ins Englische. Durch seine Familienbande in die USA macht er sprachlich da weiter, wo Übersetzungsprogramme an ihrem Ende sind, und hebt unsere weltweite Kommunikation auf ein professionelles Level.
Als Student der Politikwissenschaft interessiert er sich außerdem für die großen Zusammenhänge und ist unser “Ass im Ärmel” für umfangreiche Recherchen.
“Somebody has to.”
info@greenpearls.com
NOCH
FRAGEN?
Wer steckt hinter Green Pearls®?
Green Pearls® wurde 2012 von Stefany Seipp gegründet. Heute arbeitet ein kleines Team mit Erfahrung aus Tourismus, Kommunikation, Journalismus und Design daran, das Engagement der Netzwerkpartner verständlich aufzubereiten und sichtbar zu machen.
Seit wann gibt es Green Pearls®?
Green Pearls® wurde 2012 gegründet und ging 2013 als Plattform online. Die Idee dahinter ist bis heute dieselbe: Menschen und Unternehmen mehr Sichtbarkeit zu geben, die den Tourismus mit konkreten Maßnahmen verantwortungsvoller gestalten. Seit 2025 beschäftigt sich die Agentur außerdem intensiv mit dem Thema KI-Sichtbarkeit sowie seit 2026 mit EmpCo-konformer Nachhaltigkeitskommunikation.
Ist Green Pearls® unabhängig?
Ja, Green Pearls® ist ein eigenständiges Unternehmen und weder eine Zertifizierungsstelle noch Teil eines Verbands oder einer Hotelgruppe. Welche Unternehmen Teil des Netzwerks werden, entscheidet das Team auf Grundlage der eigenen Anforderungen und im persönlichen Austausch.
Wie finanziert sich Green Pearls®?
Green Pearls® finanziert sich über die Netzwerkbeiträge seiner Partner. Das heißt, bezahlt werden Kommunikationsleistungen sowie die Präsenz auf der Website. Green Pearls® verlangt keine Provision. Die Buchung erfolgt direkt über das Buchungssystem der Unterkünfte bzw. den Onlineshop der Unternehmen.
Die Bezahlung des Mitgliedsbeitrags allein ermöglicht jedoch keine Aufnahme. Unterkünfte und Unternehmen müssen transparente Auskunft über ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen geben, die wir mit unseren internen Anforderungen abgleichen. Im persönlichen Gespräch entscheiden wir dann, ob die Unterkunft/das Unternehmen zu Green Pearls® passt.
Kann sich einfach jedes Hotel bei Green Pearls® präsentieren?
Nein, eine Präsenz auf www.greenpearls.com sowie www.green-travel-blog.com ist an eine Aufnahme in das Netzwerk gebunden. Dafür schauen wir uns die individuellen Nachhaltigkeitsmaßnahmen einer Unterkunft bzw. eines Unternehmens an, fragen nach und prüfen, ob die Anforderungen erfüllt werden. Wie dieser Prozess genau aussieht, erklären wir transparent auf unserer Commitment-Seite.
